29岁的丸谷康介（山田凉介 饰）是啤酒厂商营业部的王牌职员，他深知自己的“可爱”是最大武器，无论面对刁钻客户还是棘手任务，总能靠着一张人畜无害的脸和甜美的笑容轻松化解。然而，在一场新品发布会上，他偶遇一位古怪大叔（古田新太 饰），对方盯着他的脸脱口而出“超可爱！”，这看似随口的赞美却让康介内心泛起波澜——他开始意识到，这份与生俱来的“可爱”或许并非永恒。随着年岁渐长，康介发现自己的魅力似乎正在悄然流逝：后辈不再像从前那样围着他转，客户的眼神也不再充满宠溺，连女友也开始抱怨他“幼稚”。焦虑的康介试图用更夸张的“可爱”行为挽留他人目光，却屡屡弄巧成拙。在一次偶然的机会下，他结识了那位大叔，对方竟是一位深藏不露的人生导师，用毒舌又温暖的方式点醒他：真正的魅力不在于外表的“可爱”，而在于内心的成长与担当。于是，康介开始了一段笨拙却真诚的自我探索之旅。他学着直面工作上的失败，勇敢表达真实情感，甚至尝试放下“可爱”包袱去追求心仪的女孩。在这一过程中，他逐渐明白，所谓“保质期”不过是自己给自己设下的枷锁。当康介终于不再执着于“可爱”时，他反而收获了更珍贵的东西——自信、成熟，以及一份不以外表为前提的真爱。